Tous: un centenario en un año de pandemia

Transitando un 2020 con un complejo contexto global, la marca de joyería Tous de Alba Tous, tomó la decisión de posponer en gran medida las celebraciones previstas con motivo de la llegada a sus cien años de vida, y que serían llevadas a cabo durante todo ese año.

Fue así, como durante el último cuatrimestre del año, retomaron ciertas acciones que resultaron las más emblemáticas para compartir con su comunidad y clientes la gran satisfacción de haber arribado a un siglo de historia, más allá de todos esos retos que impuso el año a todos los niveles.

Entre las actividades realizadas destacó el estreno de su documental “OSO”, el mismo se llevó a cabo durante la 68 edición del Festival Internacional de Cine de San Sebastián durante el pasado mes de septiembre, en simultáneo con la campaña “Occupy” con la que reinterpretaron su icónico oso a mano de las nuevas generaciones creativas.

Tous es cultura

Como otro gesto de agradecimiento con la sociedad y para engrandecer la cultura de los pueblos, Tous tomó la iniciativa de abrir en 2018 la Escuela Tous de Joyería y Oficios Artesanos, en la misma se ha acogido ya la segunda promoción de estudiantes quienes aprenden las técnicas específicas del oficio de la joyería al restaurar piezas de la marca. Con esta segunda edición se logra ampliar su presencia a nivel internacional.

La Escuela TOUS de Joyería y Oficios Artesanos, se conoce como un proyecto que es pionero como excelencia formativa y que pertenece a la marca joyera, con ella se busca fomentar la artesanía como una vía de capacitación profesional para los jóvenes. Esta es una iniciativa que surgió desde la voluntad de la marca para darle un impulso a la preservación de un oficio que es reconocido como milenario y que además marchará de la mano de mentores que tienen una larga trayectoria dentro de la misma empresa.

De este modo, los jóvenes aprendices cuentan con la oportunidad de conocer los valores de la marca, y entre los más destacados la sostenibilidad, pues la marca entiende a las joyas como piezas perdurables y sostenibles que pueden ser reusadas, recicladas y revividas.

Esta es una escuela donde los participantes pueden adquirir conocimientos que están relacionados con la fabricación y que son propios de la marca mediante un programa lectivo de alta calidad en donde se conjuga el ámbito teórico y el práctico, pero también se complementan los conocimientos relacionados con la elaboración y restauración de joyas que son proporcionados por los estudios de Ciclo Formativo de Grado Medio (CFGM) de Procedimientos de Joyería u otros certificados profesionales específicos.

De acuerdo a la experiencia de uno de sus participantes en la primera edición del proyecto, este sostiene: “Me llevo la idea de que por muchos años de experiencia que se tengan, en este oficio siempre habrá algo más que descubrir, o bien solo, o bien observando el trabajo de los demás. En mi caso sé que aún me queda mucho por aprender, pero la base que nos han dado en TOUS realmente me ha enriquecido en gran medida”.

En el transcurso de la segunda edición, el proyecto contó con la continuidad de los centros formativos que durante el año anterior tuvieron la oportunidad de participar en el proyecto, estos provienen de Madrid, Andalucía (Córdoba), Canarias (La Palma), Galicia (Vigo), Cataluña (Vilafranca del Penedès y Barcelona) y México (Ciudad de México).

Así mismo, y con la voluntad de llegar a ampliar la trascendencia internacional de dicha iniciativa, con la que además la marca Tous pretende continuar creciendo hasta hacer contacto con las comunidades de los 56 países donde se encuentra presente, fueron adicionaron dos centros formativos más, y que en esta edición también provienen de Ciudad de México y de Portugal (Oporto), estos en total llegan a sumar más de 20 estudiantes que la marca podrá acoger en sus instalaciones.

Tous, una cultura empresarial que la acerca al consumidor

En el transcurso de este año 2020 la empresa experimentó una adaptación de su comunicación en tiempo real, al considerar elementos que son importantes como la empatía y la sensibilidad como consecuencia de la compleja situación presentada a nivel mundial y también en la empresa. Con la firme idea de lograrlo, ha venido realizando un trabajo ágil e innovador, al inspeccionar las planificaciones anuales a fin de desarrollar campañas con las que pueda conectar con los consumidores sin dejar de transmitir su característica principal: la ternura.